Нововъведените паузи за хидратация по време на Световното първенство предизвикват все повече дискусии, но едно е сигурно – те се превръщат в сериозен финансов актив за телевизионните оператори по света.

Според информация на BBC настоящият регламент предвижда триминутна пауза за хидратация в средата на всяко полувреме. Именно този кратък период позволява на телевизиите да излъчват допълнителни рекламни блокове, което значително увеличава приходите от излъчването на турнира.

Експерти от индустрията изчисляват, че само на американския пазар приходите от реклами по време на тези паузи могат да надхвърлят 250 милиона долара. В световен мащаб сумата дори може да премине границата от 1 милиард долара.

Мярката обаче далеч не се приема еднозначно. Много треньори, футболисти и привърженици смятат, че честите прекъсвания нарушават ритъма на играта и влияят негативно върху зрелището. На някои стадиони решението дори е било посрещано с освирквания от феновете.

От ФИФА защитават практиката с аргумента, че тя е въведена преди всичко с цел опазване здравето на футболистите. Световната централа настоява паузите да се прилагат еднакво във всички срещи, включително и на стадиони с климатизация, за да се гарантира равнопоставеност между участниците.

В момента телевизионни оператори в редица водещи пазари, сред които Съединените щати, Франция, Германия, Италия, Испания, Китай, Япония и Индия, използват тези прекъсвания за излъчване на реклами. Великобритания остава едно от малкото изключения, тъй като BBC не показва рекламни блокове, а ITV е ограничена от местните регулации относно рекламното време.

Въпреки продължаващите спорове анализаторите са категорични, че паузите за хидратация едва ли ще бъдат премахнати скоро. Допълнителните рекламни приходи повишават стойността на телевизионните права за Световното първенство, а климатичните условия също остават важен фактор.

С оглед на факта, че Мондиал 2030 ще се проведе в Мароко, Испания и Португалия, където високите температури могат да бъдат сериозно предизвикателство, има голяма вероятност практиката да бъде запазена и занапред.

За разлика от ФИФА, от УЕФА засега не планират подобни промени. Европейската централа обяви, че към момента няма намерение да въвежда рекламни паузи за хидратация в Шампионската лига или на Европейското първенство през 2028 година.

снимка: БГНЕС